这几年，在以行业老大哥茅台、泸州老窖、五粮液、汾酒为代表的酒企大力的清理贴牌酒，整顿自己的产品线的情况下，贴牌酒也更为大众所知了。
那么什么是贴牌酒？为什么要做贴牌酒呢？
贴牌，也叫代工，简单的说，就是我给你下订单，你按照我的要求，来给我生产我要的产品，贴上我的品牌，就是我的产品了。这种方式主要在服装、家电、手机等行业里面比较常见。
随着近些年，酒类消费市场的火热，为了保障市场的供应，获得的利益最大化，很多的酒厂也采取这种方式。给其他的酒厂下订单，让它按照自己的要求来生产，然后贴上自己的品牌之后，到市场上去进行销售。
从上个世纪80年代初，白酒的价格开始放开后，市场上就开始出现了贴牌酒。于是市场上充满了各种系列酒、开发酒、集团酒、定制酒，2000的飞天不好买，几十上百块的“茅台酒”到处见，保健酒、白金酒、集团酒、技术开发公司酒等等，让人眼花缭乱。有时候冲着个牌子去，结果拿出去一喝，口感不对，还丢了面子，仔细一瞧，根本不是嫡系。
到了2000年的时候，白酒行业发展到了巅峰期，这种现象就更普遍了，有的白酒品牌自己连一瓶酒都没有生产，全部都是做的贴牌酒。在2002年左右的时候，浓香巨头五粮液在市场上同时有上百种不同档次的白酒在进行销售，都是标注的“五粮液股份”的产品。有的新闻报道说，就连泸州老窖公司的副总都搞不清楚自己家到底有多少的子品牌。
虽然，贴牌酒并不是假酒，但是即使完全按照大厂的生产标准去酿造，但是由于水质、气候、温度等各方面因素的细微差距，最终生产出来的酒在品质和口感上还是有所差距的。甚至有些酒厂，将整个产品的生产，销售，品牌的维护全部授权给了经销商来完成。
这就给了一些经销商钻空子的机会，每年固定的交给品牌方一定的授权费，通过以差充好、夸大宣传、虚标高价来赚取高额的利润。这让很多人一不小心，就花了高价买了劣质的便宜货。这种利润高，操作简单的赚钱方式让各大品牌酒厂以及经销商可以说是食髓知味，欲罢不能。
不得不说，在这种潮流之下，载誉满身的剑南春可以说是白酒行业的一股清流。即使是遭遇了2008年大地震的毁灭性打击，损失了40%的陈年基酒，总损失超过10亿的情况下，也没有去搞一些乱七八糟的贴牌酒，自己咬紧牙关挺过来，不开一丝丝的口子。
这突如其来的灾难，给剑南春在白酒行业的黄金十年里的供应造成了很大的缺口，此时的剑南春面临3个选择
1、委托其他有生产能力的酒厂，按照自己的标准进行生产，贴牌销售，这是最快也是最简单的恢复供应的方式。
2、从其他的酒厂去购买基酒回来，然后自己进行勾调调味，灌装包装之后，进行销售，这也比较的容易。
3、重新修建厂房，严格按照传统工艺重新酿造，进行陈放。这是周期最长，速度最慢的一种方式，保障供应也可以说是遥遥无期。
很多酒厂为了效益最大化，在正常的生产过程中就选择了既合法合规，又省钱省事的贴牌生产和外购基酒回来进行勾调调味的方式，剑南春即使选择这两种方式，也可以说是无可厚非。
但是剑南春和剑南春人选择了一条最艰难的路走，也是一条最正确的路——按照传统工艺进行酿造，进行陈放。
没有被眼前的利益所驱使，这种恪守品质的做法，直接让剑南春的市场份额快速的下降，酒厂在短时间里承受了巨大的损失，产品供应无法跟上，销售终端无货可卖，很快剑南春就从“茅五剑”的阵营中掉落了下来。凭借着广告优势的洋河，顶替了剑南春，跨入了“茅五洋”的战队。
但是世界是公平的，虽然损失了市场份额和眼前的利益，但是剑南春却保住了自己的金字招牌，获得了良好的口碑。老实人是不会吃亏的，他会赚到未来源源不断的利润。
2018年，剑南春进军行业超级品牌站队，当时零售300元的拳头产品水晶剑更是销售超3000万瓶，成为中国白酒第三个过百亿的超级大单品，更是成为了次高端里面绝对的王者。
然而到了2019年，剑南春的销量进一步的爆发，反而以广告著称的洋河股份销量却意外的下滑。老实人越来越被认可，即使经过几次提价之后，水晶剑单瓶超过400元，但是在同等价位依然没有可以媲美的对手。
10年磨一剑，剑南春已经从地震的阴影中逐渐的走出来，回归“茅五剑”的阵营可以说是指日可待！
剑南春的回归，是代表老实人的价值观的回归，是恪守传承的匠心精神的回归，而那些追逐短期利润，贴牌和购买基酒，大肆进行夸大广告宣传，却不坚守品质的酒，未来的路将会越来越窄！